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Résumé :
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Les résultats de cet article font partie d'une enquête plus large sur les enfants et la publicité. Ces résultats, obtenus en 1990, montrent que 35% de l'échantillon de 7047 enfants agés de 11-16 ans ont affirmé avoir vu des publicités pour la cigarette à la télévision. Bien que les publicités avaient été vues dans des films, des feuilletons et des programmes de sports sponsorisés, la majorité des enfants pensaient les avoir vues lors des pauses publicitaires télévisées. La conscience générale des publicités pour la cigarette diffusées lors des pauses publicitaires diminuait beaucoup chez les enfants de 11 à 16 ans, mais augmentait beaucoup pour cette même tranche d'âge lorsque les publicités étaient associées aux programmes sportifs. Les non fumeurs étaient nettement plus susceptibles de signaler avoir vu des publicités pour la cigarette lors des pauses publicitaires que les fumeurs, mais les enfants qui fumaient étaient plus sensibles aux publicités dans les programmes sportifs et les feuilletons télévisés. Il y avait de nettes différences entre les marques commerciales associées aux programmes sportifs et celles qui apparaissent dans d'autres programmes télévisés.
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